Contratação reforça aposta em dados para atrair mais anunciantes ao out-of-home
Be Mediatech OOH – A companhia anunciou recentemente Sérgio Pupo como Chief Revenue Officer, passo visto no mercado como acelerador da integração entre dados, tecnologia e criatividade nos painéis de mídia externa.
- Em resumo: executivo que passou por Nielsen e Coca-Cola assume o comando das receitas e da estratégia de crescimento.
Por que a chegada de Pupo muda o jogo
Com histórico na análise de audiência e no consumo de dados, Pupo traz para a Be Mediatech OOH a bagagem de quem já interpretou métricas globais de marcas líderes. Segundo levantamento da Exame, o investimento em mídia OOH tem crescido acima da média do mercado publicitário, tornando a disputa por relevância ainda mais acirrada.
O novo CRO terá como principal desafio “aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento”, segundo comunicado da empresa.
O que muda para marcas que anunciam nas ruas
Na prática, a combinação de mensuração em tempo real com criação segmentada tende a reduzir desperdícios de verba e aumentar o retorno por impressão. Para o varejo e para os serviços que dependem de tráfego físico, a expectativa é de campanhas mais dinâmicas, acionadas por dados de fluxo ou clima, recurso já popular em mercados como o britânico.
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Crédito da imagem: Divulgação / Be Mediatech OOH
