Academias viram mini-hubs de mídia para marcas de todos os tamanhos
Bluefit acaba de formalizar, com a Eletromidia, um projeto que converte as TVs internas dos boxes de treino em uma rede de 900 telas comerciais distribuídas por 160 unidades no País, criando uma fonte extra de receita que será compartilhada entre as duas empresas.
- Em resumo: a Bluefit passa a vender espaço publicitário enquanto conversa com o aluno que treina, unindo conteúdo fitness e anúncios segmentados.
Como a parceria monetiza cada minuto do seu treino
Batizado de Bluefit.tv powered by Eletromidia, o canal foi testado em 15 academias desde outubro de 2025 e agora escala nacionalmente. A gestão de exibição ficará com a 4yousee, plataforma da Eletromidia especializada em DOOH (Digital Out-Of-Home). Essa vertical atraiu mais de R$ 1,2 bilhão em investimentos no Brasil em 2024, segundo relatório da Forbes, e a projeção é de crescimento acima de 10% ao ano.
“Academias são ambientes de alta recorrência e proximidade com o momento de consumo”, destaca a Eletromidia ao justificar a investida no público que passa, em média, 50 minutos dentro das unidades.
O que muda para anunciantes e para quem frequenta a Bluefit
Para grandes marcas, o projeto adiciona cerca de 20 milhões de impactos mensais em um ambiente onde o consumidor está sem o celular nas mãos, mas atento às telas. Já pequenos negócios locais poderão comprar mídia via plataforma Aqui Ads, pagando apenas pela exposição na unidade de interesse – solução similar às campanhas geolocalizadas que vêm crescendo no varejo de vizinhança.
Para o aluno, a promessa é de conteúdos curtos sobre treinos, nutrição e avisos operacionais, intercalados por comerciais. Especialistas em comportamento do consumidor apontam que mensagens exibidas em ambientes de prática esportiva têm recall até 1,7 vezes maior do que em áreas de passagem rápida, pois o público permanece mais tempo no local.
O que você acha? Telas na academia incomodam ou podem até motivar o treino? Conte nos comentários. Para acompanhar outras novidades que mexem com o dia a dia do consumo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Bluefit
