Por que a linguagem de internet virou a arma secreta da emissora nas redes
Globo – A maior emissora do país passou a falar como os próprios internautas e, em poucas semanas, transformou curtidas ocasionais em uma enxurrada de compartilhamentos, comentários e menções que mantêm seus programas vivos muito além da transmissão na TV ou no Globoplay.
- Em resumo: perfis como o do “BBB” e de novelas ganharam “adms” identificados, que tuitam em tempo real usando memes e gírias de fandoms.
“Adms da Glô”: bastidores de uma operação 100% digital
A diretora de marketing Samantha Almeida conta que a equipe trabalha com social listening, produção nativa e respostas quase instantâneas. A lógica é simples: se o público comenta, o perfil devolve o comentário no mesmo tom – algo que, segundo levantamento da Forbes Agency Council, aumenta a taxa média de engajamento em até 30% para marcas que adotam o modelo.
“A televisão é nosso gatilho de massa; as redes estendem essa onda e mantêm os grupos aquecidos”, resume Samantha Almeida.
O que muda para o espectador – e para o mercado
Na prática, a estratégia cria uma “sala de estar digital” que prolonga conversas sobre novela, reality show ou transmissão de festival. Para o espectador, isso significa spoilers controlados, piadas internas e até enquetes que podem influenciar roteiros e provas. Para anunciantes, abre-se a chance de inserir marcas dentro de uma conversa já inflamada – sem o custo de mídia tradicional.
Especialistas em consumo apontam que, com a inflação de entretenimento superando 4% ao ano, experiências gratuitas em redes sociais viram diferencial competitivo. É a emissora entregando mais conteúdo pelo mesmo preço ao assinante, enquanto coleta dados preciosos de preferência de público para futuras ativações.
O que você acha? A linguagem de memes veio para ficar ou é modinha que logo satura? Para mais análises sobre tendências que impactam seu dia a dia, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Globo
