Virada estratégica pode mexer com preços e tendências do verão
Ipanema – A marca de sandálias fechou, recentemente, um contrato full service com a AlmapBBDO, rompendo o histórico de 30 anos da agência com a rival Havaianas e acirrando a corrida por espaço nas prateleiras e nos pés dos brasileiros.
- Em resumo: a conta publicitária bilionária muda de mãos e promete campanha agressiva já na próxima coleção.
Da passarela às praias: o que muda na propaganda
A nova parceria prevê estratégia, criação e mídia integradas, cobrindo cada ponto de contato com o consumidor. O movimento surge em meio à expansão da indústria calçadista nacional, que deve faturar perto de R$ 40 bilhões este ano, segundo dados da Abicalçados.
“Estamos mais focados em ampliar relevância e conquistar novos espaços no mercado”, destaca Paulo Henrique Barth, diretor comercial da Grendene, controladora da Ipanema.
Por que essa virada interessa ao seu bolso
Concorrência mais acirrada costuma resultar em promoções e coleções com maior valor agregado. Especialistas do mercado publicitário lembram que campanhas emblemáticas — como as que AlmapBBDO criou para Havaianas nos últimos anos — influenciam diretamente a percepção de preço e a decisão de compra do consumidor. Se a fórmula se repetir, o público poderá ver descontos de estreia, brindes de lançamento e colaborações fashion ainda neste semestre.
O que você acha? A mudança de agência pode baratear ou encarecer as sandálias no verão? Para acompanhar outras análises de mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Ipanema
