Audiência turbinada aumentou disputa por segundos de TV e streaming
BBB 26 — A final do reality, exibida entre a noite de 21 e a madrugada de 22 de abril, não coroou só Ana Paula Renault com R$ 5,7 milhões: o programa converteu cada segundo de intervalo em ouro para a Globo e para mais de 30 anunciantes que brigaram por espaço na grade.
- Em resumo: 21 patrocinadores oficiais geraram 282 inserções de merchandising e ainda abriram caminho para dezenas de comerciais extras.
Cifra milionária e audiência que vale ouro
De acordo com dados da emissora, a edição alcançou média diária de 26,3 milhões de pessoas ao somar TV aberta, Multishow e plataformas digitais. Apenas no linear, mais de 130 milhões de brasileiros acompanharam algum momento da temporada. Essa entrega de público explica o apetite das empresas: iFood, Mercado Pago, Betano, Amstel, McDonald’s e outras 15 cotistas fixas dividiram a vitrine com nomes que entraram só para a final — caso de Casas Bahia, Jeep e Prime Video, entre outros.
O movimento faz sentido quando se coloca na balança que, segundo levantamento do portal Exame, o minuto comercial em programas de grande repercussão pode custar até 40 % mais que em atrações regulares.
A repercussão espontânea do BBB 26 somou 120 milhões de menções em Instagram, X, Facebook, YouTube e Bluesky — volume só menor que o do histórico BBB 21.
O que muda para o bolso das marcas — e do público
A Globo já fala em crescimento de 74 % no consumo do reality no Globoplay frente ao BBB 25, com 36 % de expansão de alcance. Para as empresas, o pacote significa exposição simultânea na TV, no streaming e nas redes sociais, ampliando o retorno sobre investimento em campanhas integradas. Para o telespectador, o efeito prático é uma avalanche de ofertas cruzadas: cupons no aplicativo do delivery, cashback do banco digital e combos de fast food apareceram em tela e, em minutos, nos smartphones.
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Crédito da imagem: Divulgação / Globo
