Mensagens secretas nos celulares dos personagens antecipam campanha interativa da operadora
Vivo entra em cena, literalmente, para transformar o último fôlego da novela Três Graças em ponto de contato direto com o público. No capítulo exibido nesta terça-feira, 12, vários personagens recebem torpedos misteriosos ao mesmo tempo, criando clima de tensão que desemboca em 24 horas de ofertas destinadas também aos clientes fora da ficção.
- Em resumo: torpedos na trama e SMS reais prometem descontos relâmpago anunciados por Gil do Vigor.
Suspense no roteiro vira gatilho de venda
A aparição final da operadora foi costurada com a Globo e a agência Galeria.ag. Na primeira cena, celulares tocam juntos; na segunda, a mesma dinâmica se repete, ampliando o mistério. Na pausa comercial, o influenciador Gil do Vigor desvenda tudo e apresenta um dia inteiro de promoções da Vivo. A estratégia segue a linha do product placement capaz de elevar em até 20% a lembrança de marca, segundo a Forbes.
“Sempre buscamos participações que façam sentido e não quebrem a experiência da audiência”, destaca Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
Do sofá da sala para o seu smartphone: impacto real
Além da exibição na TV, a ação dispara simultaneamente SMS e notificações push para milhões de usuários, simulando a vivência dos protagonistas. Isso amplia a chance de conversão, já que, de acordo com o DataReportal, mais de 96% dos brasileiros abrem mensagens de texto em até três minutos. Nas redes sociais da Globo, a ViU reforça o enredo com conteúdos extras, e os episódios prévios já mostraram a loja conceito da operadora na Rua Oscar Freire e acessórios da linha Ovvi, aproximando a marca de quem acompanha moda e tecnologia.
Especialistas em consumo lembram que a integração entre telinha e telefone reduz o tempo entre desejo e compra, tendência que deve ganhar força em campanhas de Black Friday e datas sazonais. Para o usuário, a dica é salvar os SMS promocionais em pasta separada — assim, ofertas de dados ou aparelhos não se perdem na caixa de entrada lotada.
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Crédito da imagem: Divulgação / Vivo
