Queda de braço bilionária das apostas ganha reforço estratégico
Grupo Entain — dono da Sportingbet — anunciou recentemente Sérgio Buono como novo head of market strategy no Brasil, movimento que pode mudar o patamar das promoções, cotações e bônus oferecidos aos apostadores locais.
- Em resumo: ex-Accenture e BCG assume o desafio de turbinar o crescimento da operação brasileira.
Por que a contratação de Buono muda o jogo
Com passagens pela Accenture Strategy e pelo Boston Consulting Group, Buono traz experiência em escalar negócios digitais. A aposta da Entain é clara: aproveitar a janela de regulamentação federal e o boom que deve levar o mercado de apostas a R$ 15 bilhões em receita nos próximos anos, segundo projeções publicadas pela Forbes.
Levantamento da KPMG indica que o volume de apostas online feitas por brasileiros saltou 44 % em 2023, reflexo direto da popularização dos apps mobile e patrocínios esportivos.
O que muda para quem aposta no dia a dia
No curto prazo, analistas esperam campanhas mais agressivas de cashback, odds promocionais em grandes clássicos e integração de meios de pagamento instantâneos. A médio prazo, a estratégia de Buono deverá alinhar experiência do usuário, CRM e tecnologia para reter apostadores em um cenário de tributação de 18 % sobre a receita bruta regulamentada — alíquota prevista no projeto de lei em discussão no Congresso.
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Crédito da imagem: Divulgação / Grupo Entain
