Globo abocanha quase 60% da verba e muda o jogo da publicidade
Betano liderou a corrida publicitária das casas de aposta recentemente, ajudando o setor a movimentar R$ 327 milhões em mídia no primeiro trimestre de 2026, valor que pressiona os intervalos da TV aberta e redes sociais.
- Em resumo: só a Betano gastou R$ 57,9 mi, seguida por Superbet (R$ 40,5 mi) e Bet do Milhão (R$ 38,1 mi).
TV aberta fica com a maior fatia do bolo
Segundo o levantamento da Tunad, 59 % da verba televisiva das bets foi parar na Globo, enquanto o SBT capturou 22 %. A preferência reafirma a força da TV na construção de marca, mesmo com o crescimento do streaming. De acordo com relatório da G1 Economia, o custo de um intervalo nobre durante partidas de futebol segue entre os mais altos da grade brasileira.
Em janeiro, fevereiro e março, as plataformas de aposta somaram 167 milhões de buscas on-line, alta de 22 % sobre o trimestre anterior, indicando que cada real investido em mídia gerou mais interesse espontâneo.
O que isso muda para torcedores, anunciantes e clubes?
Com o caixa turbinado, as bets avançam em patrocínios de clubes, naming rights de arenas e promoções voltadas ao torcedor. Para os anunciantes tradicionais, a disputa por espaço no intervalo de jogos tende a encarecer, exigindo negociações mais estratégicas. Já as emissoras, pressionadas pela retração de outros setores, encontram nas plataformas de aposta uma fonte vital de receita.
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