Campanha brinca com o desespero do filme e apresenta nova versão recheada de amendoim
Snickers – A marca de chocolates transformou o drama claustrofóbico de “127 Horas” em uma comédia sobre fome no filme “Stuck”, criado pela BBDO New York, enquanto relança o Snickers Peanut Butter sob a mesma plataforma publicitária que domina seu marketing há 16 anos.
- Em resumo: Dois escaladores ficam presos no cânion; em vez de cortar o braço, um deles resolve tudo com uma mordida no novo Snickers Peanut Butter.
Humor que rende vendas: por que repetir a fórmula “You’re Not You When You’re Hungry”?
A campanha retoma o mote icônico “You’re Not You When You’re Hungry”, um dos mais premiados slogans da última década. O apelo emocional – trocar tensão por alívio imediato – já elevou a marca entre as líderes mundiais em barras de chocolate, segundo levantamento da Forbes.
“Stuck” atualiza o enredo criado por Danny Boyle em 2010: o protagonista não precisa de heroísmo extremo, apenas de energia rápida – exatamente a promessa do Snickers Peanut Butter.
Peanut Butter: a aposta em sabor nostálgico e ticket médio maior
Lançado inicialmente em 2010 e descontinuado em alguns mercados, o Snickers Peanut Butter volta agora com foco na mistura de caramelo, amendoim inteiro e creme de pasta de amendoim. Essa composição segue a tendência de produtos “duplo amendoim”, que cresceram mais de 12% em valor nos EUA no último ano, de acordo com a consultoria Nielsen.
Para o consumidor brasileiro, o relançamento pode significar um preço ligeiramente superior ao Snickers tradicional, mas também um ganho calórico de energia rápida, útil para quem precisa de um lanche prático durante o dia.
O que você acha? Humor misturado com nostalgia realmente abre o apetite ou já cansou? Para acompanhar outros lançamentos de fast food e snacks, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Snickers
