Marca transforma a praia em palco e reforça o “novo luxo” de estar offline
Corona — braço premium da Ambev — confirmou que, no próximo 2 de maio, bancará todas as etapas do projeto Todo Mundo no Rio, trazendo o show gratuito de Shakira para a areia de Copacabana e estreando sua garrafa 100% em alumínio.
- Em resumo: público ganha espetáculo na praia e novo formato de embalagem que dribla a proibição de vidro no local.
AluBottle chega à orla: vidro proibido, cerveja mais gelada
A AluBottle, produzida inteiramente em alumínio, mantém a bebida gelada por mais tempo e pode circular livremente na praia, onde recipientes de vidro são vetados pelas normas municipais. A novidade estará à venda em quiosques, com ambulantes credenciados e em área VIP. Segundo levantamento da Exame sobre o crescimento das cervejas premium, embalagens diferenciadas impulsionam até 15% o ticket médio em eventos de grande porte.
“Queremos transformar, celebrar e brindar todos os espetáculos da natureza que já acontecem em Copacabana”, afirma Mariana Dedivitis, diretora de marketing da marca.
Experiência premium: de Vintage Culture a copos reciclados do mar
Antes de Shakira, os DJs Vintage Culture e Maz comandarão o aquecimento. Na área VIP, a gastronomia será local e os copos, produzidos com plástico retirado do oceano, reforçando o posicionamento sustentável de Corona.
Para o público em geral, a marca sorteou pacotes com hospedagem e acesso privilegiado, estimulando a compra da Corona Cero (sem álcool) — cada garrafa dava direito a dois números da sorte. A estratégia não só amplia o consumo responsável, como também dialoga com o movimento de moderação que já responde por 6% das vendas de cerveja no país, de acordo com dados do IWSR.
Offline é o novo luxo — e pode caber no seu bolso
Em um cenário de excesso de telas, a empresa aposta na ideia de que “desconectar para reconectar” virou um sinal de status. Para especialistas em comportamento do consumidor, experiências ao ar livre elevam em até 30% a percepção de valor da marca, sem necessariamente exigir reajuste de preço nas gôndolas. Ou seja, o show gratuito se converte em marketing de alto alcance com custo diluído por embalagem e volume vendido nos quiosques.
O que você acha? Assistir a Shakira na praia com uma cerveja mais gelada vale a troca de embalagem? Compartilhe nos comentários. Para acompanhar outros lançamentos do universo de bebidas e fast food, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Corona
