Movimento bilionário revela como o preço voltou a falar mais alto na moda
Shein fechou a compra da americana Everlane por cerca de US$ 100 milhões, valor que evidencia o baque das grifes sustentáveis diante da pressão por roupas baratas — uma virada que pode influenciar o que chega ao seu guarda-roupa já nos próximos meses.
- Em resumo: Everlane, ícone do “luxo discreto”, foi vendida com forte deságio após acumular US$ 90 mi em dívidas.
Por que a Shein pagou tão pouco por uma marca cultuada?
Fundada em 2010 e apoiada pela gestora L Catterton, a Everlane ganhou fama com algodão premium, cashmere e discursos de transparência na cadeia produtiva. No entanto, o endividamento crescente e a desaceleração do e-commerce derrubaram sua avaliação. Ao mesmo tempo, a Shein precisa diversificar receitas em meio a tarifas mais salgadas nos EUA e a briga judicial contra a Temu. A aquisição garante catálogo “verde” a um preço baixo e aproxima a gigante chinesa de consumidores dispostos a pagar mais por peças duráveis, mas sensíveis ao bolso num cenário em que a inflação americana ultrapassou 3 % em 12 meses, segundo dados oficiais.
“A empresa acumulava cerca de US$ 90 milhões em débitos”, afirma o site Puck sobre a situação financeira da Everlane antes da venda.
Impacto na sua compra: preço x sustentabilidade sob novo capítulo
Com a transação, analistas esperam que a Shein misture sua logística ultrarrápida aos tecidos premium da Everlane, possivelmente lançando linhas mais acessíveis de cashmere ou seda limpa. Para o consumidor, isso pode significar peças “sustentáveis” chegando ao app com valores bem abaixo dos praticados por marcas europeias. Por outro lado, organizações de defesa ao trabalho justo devem intensificar a vigilância sobre a gigante asiática, reacendendo o debate entre etiqueta de preço e responsabilidade social.
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Crédito da imagem: Divulgação / Shein
