Hack dos consumidores ganha status oficial e pode inspirar cardápio global
McDonald’s — A rede acaba de transformar em produto fixo, na Nova Zelândia, o “McMullet”, cheeseburger que exibe uma fatia de queijo propositalmente pendurada na parte traseira do pão, imitando o famoso corte de cabelo mullet.
- Em resumo: truque viral dos clientes foi adotado pela marca e estreia como edição limitada em toda a rede neozelandesa.
De piada no TikTok a lançamento oficial
O sanduíche nasceu como “hack” nas redes sociais locais: usuários pediam um cheeseburger tradicional, adicionavam uma fatia extra de queijo e a posicionavam para fora do pão, gerando milhares de visualizações sob a hashtag #McMullet. O engajamento impulsionou a sede da rede no país a registrar a receita e incluí-la no menu por tempo determinado. De acordo com reportagem da B9, a novidade surge em meio a uma onda de personalizações que ampliam o ticket médio sem pressionar muito a cozinha.
“A ideia é simples: dar aos clientes exatamente o que eles já faziam sozinhos, mas com o selo oficial do Méqui”, afirmou a divisão de marketing da marca em comunicado.
Por que a estratégia interessa ao seu bolso (e ao paladar)
Itens “customizados” costumam render margens maiores às redes, pois adicionam ingredientes de baixo custo — como queijo — sem necessidade de mudanças na linha de produção. Segundo levantamento da Exame, variações limitadas aumentam as vendas em até 20% nos primeiros dias, puxadas pelo FOMO (medo de perder a novidade). Para o consumidor, o impacto fica no fator experiência: pagar um pouco a mais por um lanche fotogênico que rende likes pode compensar o gasto extra.
A prática não é isolada. No ano passado, a rede dobrou a venda de McFlurry na Austrália depois de oficializar o topping de pedaços de brownie sugerido por influenciadores. Especialistas em comportamento de consumo observam que, em tempos de inflação elevada em alimentos fora do lar, ofertas limitadas ajudam a justificar visitas esporádicas sem comprometer o orçamento mensal.
O que você acha? Você pagaria mais por um cheeseburger com “corte de cabelo” só para postar nas redes? Para acompanhar outras novidades de lanches e promoções, acesse nossa editoria de Lançamentos e Fast Food.
Crédito da imagem: Divulgação / McDonald’s
