Vídeo domina a verba enquanto varejo puxa o ritmo dos anúncios online
IAB Brasil – O mais recente relatório Digital Adspend, elaborado em parceria com o Ibope, confirma que os investimentos em publicidade digital chegaram a R$ 42,7 bilhões em 2025, um salto de 12,7% frente ao ano anterior e de impressionantes 80% desde 2020.
- Em resumo: quase metade desse montante foi absorvida pelo formato vídeo, agora favorito de 49% dos anunciantes.
Vídeo reina e redes sociais abocanham 55% do orçamento
A preferência por conteúdo audiovisual disparou sete pontos percentuais em apenas 12 meses. Nas plataformas, as redes sociais seguem imbatíveis: capturam 55% da verba, ante 26% dedicada a busca paga e 19% a portais. O movimento reforça uma tendência vista também em levantamentos do IBGE sobre penetração de internet no país, que mostram o brasileiro cada vez mais conectado e ávido por vídeos curtos.
“Vídeo e social passaram de coadjuvantes a protagonistas, exigindo que marcas revisem estratégias e criem narrativas nativas para feed e stories”, destaca o estudo.
Setores que aceleram: do pet ao imobiliário
Entre os anunciantes, comércio varejista lidera (25% da verba), mas quem mais acelerou foi eletrônicos & informática, impulsionado pela Copa do Mundo, com alta de 42%. O segmento pet empatou com comércio e serviços, alocando 49% do próprio budget em canais digitais – sinal de um mercado que enxergou nas redes um atalho direto ao tutor.
Outro destaque é o avanço do retail media, que somou R$ 4,8 bilhões (alta de 37% vs. 2024), e do DOOH, recém-medido, com R$ 4,4 bilhões aplicados em painéis urbanos. A diversificação mostra que, mesmo fora da tela do celular, o consumidor segue cercado por mensagens personalizadas.
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Crédito da imagem: Divulgação / djile-Shutterstock
