Gigante de buscas retoma o topo e inaugura nova corrida bilionária
Google – Avaliado em US$ 1,5 trilhão, o colosso da tecnologia voltou ao primeiro lugar do “Kantar BrandZ 2026” depois de sete anos, um sinal claro de onde deve crescer o investimento – e a expectativa – do mercado consumidor.
- Em resumo: Google, Microsoft e Amazon ultrapassam simultaneamente o patamar de US$ 1 trilhão.
Trio trilionário pressiona concorrentes e investidores
Além do Google, a Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e a Amazon (US$ 1 trilhão) consolidaram um “clube dos trilhões” que pouco existia há uma década. Segundo especialistas ouvidos pela Forbes, essa concentração de valor dificulta a vida de marcas emergentes e tende a elevar os custos de aquisição de usuários.
“O valor somado das 100 marcas mais valiosas saltou 22% e chegou a US$ 13,1 trilhões”, destaca o relatório da Kantar.
Inteligência artificial: o turbo que faltava para crescer
A pesquisa apontou a IA como o motor dessa disparada. O ChatGPT registrou aumento de 285% em valor de marca, enquanto o assistente Claude já estreia na 27ª posição, avaliado em US$ 96,6 bilhões. Esse salto mostra como ferramentas generativas estão redefinindo rotinas — do atendimento ao cliente às recomendações de compra — e, consequentemente, acelerando receitas.
Para o consumidor, a disputa significa serviços mais inteligentes e personalizados, mas também maior exposição a pacotes premium e assinaturas. Do lado corporativo, o CEO da Kantar Brasil lembra que “quem transformar dado em decisão rápida sai na frente”, ecoando a pressão por estratégias de marketing em tempo real.
Marcas tradicionais perdem espaço; chinesas avançam
Com 23% de participação no ranking, empresas chinesas como Tencent e Xiaomi encurtam a distância em relação às gigantes americanas. Já nomes clássicos que não acompanharam o ritmo digital ficaram pelo caminho, repetindo o alerta do estudo da Kantar divulgado no ano passado: estagnação custa caro.
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