Cotas de patrocínio miram audiência recorde da Seleção
SBT — Em coletiva na última terça-feira (12), a emissora confirmou 11 patrocinadores para sua cobertura da Copa do Mundo Fifa, que começa em 11 de junho, prometendo disputar a atenção (e o investimento publicitário) historicamente concentrados na Globo.
- Em resumo: Hyundai estreia em um pacote que ainda inclui Carrefour, McDonald’s e Shopee nas 32 partidas transmitidas pelo canal.
Galvão, Seleção e 32 partidas: o que as marcas compraram
Além de exibir todos os jogos do Brasil na voz de Galvão Bueno, o SBT, em parceria com a N Sports, terá cota de exposição em intervalos, “minisabres” na tela e ações de conteúdo customizado. Segundo relatório recente da Exame, a edição passada do torneio movimentou mais de US$ 1,7 bilhão em mídia global, sinal de que há retorno no investimento.
Para Thiago Galassi, diretor de esportes do SBT, “a volta da Copa ao canal coroa nossa reentrada no futebol iniciada em 2020 com a Libertadores”.
Por que a Hyundai entrou no jogo agora
A montadora, parceira oficial da Fifa, busca ampliar presença no mercado brasileiro, que registrou alta de 9,2 % em emplacamentos no 1º trimestre, segundo Fenabrave. A exposição em jogos da Seleção pode impulsionar recall de marca e vendas de pós-Copa, como já ocorreu em 2014, quando o setor automotivo viu salto de 12 % nas buscas por modelos ligados a ações esportivas.
Impacto para varejo e fast food
Redes como Carrefour, McDonald’s e Seara planejam promoções relâmpago atreladas a gols ou resultados. Para o consumidor, a disputa por atenção pode se traduzir em cupons de desconto, combos temáticos e entregas grátis — práticas adotadas na Copa de 2022 e que, segundo o Procon-SP, reduziram em até 18 % o ticket médio de lanches na época.
O que você acha? As ações de Copa realmente fazem você comprar mais? Conte nos comentários. Para acompanhar outras novidades de consumo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Meio & Mensagem
