Tempo virou moeda: o segundo que define se a sua oferta será vista ou descartada
Innocean Brasil – Na análise do mercado publicitário, a agência alerta que o consumidor de hoje aplica um “filtro relâmpago” e decide em frações de segundo se aceita ou ignora uma oferta, prática que especialistas já chamam de “irrelevância com recibo”.
- Em resumo: o volume de anúncios faz o público rejeitar mensagens que não entregam valor instantâneo.
O “sumidouro da atenção” e a era da indiferença
O relatório internacional “Sumidouro da Atenção”, citado no estudo, mostra que publicidade, posts de entretenimento e notícias competem igualmente pelo mesmo olhar. Dados da Forbes indicam que a média global de exposição diária já ultrapassa 6.000 mensagens comerciais.
“A atenção é um recurso escasso e o marketing de interrupção tornou-se ineficiente e caro”, reforça Fabio Tambosi, ex-Nike e Adidas, em seu livro recém-lançado.
Criatividade como escudo contra o desinteresse
Sleyman Khodor, da agência Milà, ressalta que ninguém acorda desejando ver propaganda; por isso, ideias precisam conquistar “o coração e o cérebro” nesse cenário de enxurrada de ofertas. O conceito ecoa a estratégia fandom defendida por Tambosi: transformar clientes em promotores orgânicos reduz o custo de aquisição e fortalece a comunidade em torno da marca.
Para o bolso das marcas, a matemática é direta: quanto mais segmentada e significativa a mensagem, menor o desperdício de mídia. Do lado do consumidor, o ganho é de tempo e relevância – receber apenas aquilo que faz sentido reduz o cansaço mental e eleva a chance de engajamento genuíno.
O que você acha? As marcas conseguem chamar sua atenção ou seu “filtro” já bloqueia tudo? Para mais insights sobre consumo e estratégias de mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Propmark
