Entenda por que a repetição de fórmulas pode custar caro às marcas
Meio & Mensagem – Na edição comemorativa de 48 anos, o veículo mergulha no impacto da inteligência artificial sobre a criatividade, tema que pode influenciar diretamente a performance – e o investimento – das próximas campanhas publicitárias.
- Em resumo: especialistas alertam que o uso indiscriminado de IA pode padronizar discursos e diluir valor de marca.
Quando ser diferente vira vantagem competitiva
A publicação reúne vozes de peso, como os publicitários Marcello Serpa e Deh Bastos, o cantor Seu Jorge e a apresentadora Xuxa, para discutir como fugir do “mais do mesmo”. Segundo levantamento citado pelo Forbes Agency Council, 46% das empresas já reconhecem queda no engajamento quando o conteúdo parece genérico.
“Ser original é sobre ser humano, é sobre ter um coração batendo, um pulmão recebendo ar, um cérebro pensando e um rim filtrando sangue”, define o diretor de arte Gustavo Guives, cuja ilustração estampa a capa da edição especial.
Como proteger a identidade da sua marca no mar de referências
Os entrevistados sugerem três antídotos para a homogeneização: combinar repertórios variados, dar espaço à diversidade de equipes criativas e medir resultados além do clique fácil. Ao incorporar esses pontos, empresas reduzem o risco de desperdício de mídia com anúncios que não diferenciam produto nem preço, problema que, segundo estudo da Kantar, consome até 20% do orçamento de marketing global.
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Crédito da imagem: Divulgação / Meio & Mensagem
