Nova estratégia transforma cada evento em mina de insights mensuráveis
The Group – A agência de live marketing, que completará 31 anos em 2026, acaba de aposentar o slogan “Got to be real” para adotar o direto “Aqui tem”. A mudança acena para clientes que, em tempos de orçamentos enxutos, querem ver cada real investido em evento voltar como dado, otimização e, principalmente, vendas.
- Em resumo: os eventos deixam de ser fim em si mesmos e passam a alimentar uma base proprietária de inteligência de mercado.
Dados no centro: do briefing ao pós-evento
De acordo com o COO Felipe Guntovitch, todo projeto já nasce com KPIs definidos e ferramentas de captura de comportamento instaladas. O foco acompanha a tendência de 2023, quando o investimento em mídia orientada a dados cresceu 27%, segundo relatório da Exame, puxando exigência por mensuração em ações presenciais.
“Evento não é mais festa isolada; é laboratório que guia decisões futuras”, resume Guntovitch, sinalizando que engajamento, tempo de permanência e taxa de conversão física entram no painel de controle dos clientes.
Impacto no bolso das marcas e no planejamento anual
Quando uma feira ou convenção revela quais estandes retêm público e quais ativações convertem, a marca reduz desperdício de verba nas próximas edições. Além disso, cruza esses dados com vendas para projetar estoque e mix de produtos – prática que ajuda a driblar a volatilidade de custos logísticos e de matéria-prima.
O que você acha? Sua empresa já usa eventos como fonte de dados ou ainda trata cada ação como capítulo único? Para mais análises sobre estratégias de mercado, confira nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / The Group
