Virada histórica promete mexer com o mercado de cápsulas e a rotina do seu café
Nespresso – A marca de cafés em cápsula da Nestlé lança nesta terça-feira, 14/05, o filme global “Vertuo World” na Globo e no Globoplay, tirando o holofote de George Clooney e entregando o icônico “What else?” a Dua Lipa para falar direto com a geração Z.
- Em resumo: Bordão e embaixador novos marcam a maior mudança de imagem da Nespresso em 40 anos.
Bordão icônico muda de dono: o que está por trás dessa escolha
Com o consumo de café crescendo 4,2% ao ano no Brasil, segundo dados divulgados pela Forbes, a Nespresso percebeu que falar com jovens de 18 a 30 anos exige mais que máquinas elegantes. Dua Lipa entra em cena para conectar lifestyle, música e sustentabilidade, enquanto Clooney faz uma ponta bem-humorada reclamando que a cantora “roubou” sua frase.
“Eu costumava dizer isso…”, provoca Clooney antes de ceder o famoso “What else?” à nova estrela da campanha.
Impacto no bolso e nas manhãs dos consumidores
A linha Vertuo — capaz de entregar desde um espresso de 40 ml até uma caneca de 535 ml com leitura automática de código de barras — terá distribuição ampliada e promete preços de cápsulas até 15% menores em combos promocionais. Para quem prepara café em casa, a economia pode chegar a R$ 26 por mês, segundo projeções de consultorias de varejo.
O movimento também acompanha a preferência da geração Z por marcas engajadas: 77% dizem priorizar empresas com metas de carbono neutro, de acordo com levantamento da ABESCO. A Nespresso reforça que todas as cápsulas da linha são recicláveis e que os pontos de coleta dobram de 200 para 400 unidades ainda em 2024.
O que você acha? A nova cara da Nespresso convence você a trocar de máquina ou de cápsula? Para mais novidades de mercado e lançamentos, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Nespresso
