Festival amplia representatividade e promete julgamento mais rigoroso
Cannes Lions divulgou recentemente a lista de jurados que decidirão quem leva os cobiçados Leões na 73ª edição, marcada para 22 a 26 de junho, na França. Para o mercado brasileiro, o anúncio é duplamente estratégico: além de 20 profissionais no painel, dois deles comandam as discussões em categorias-chave.
- Em resumo: Rafael Pitanguy (VML) lidera Brand Experience & Activation; Rafael Gil (Artplan) preside Industry Craft.
Por que a cadeira de Brand Experience pesa no bolso das marcas
A categoria Brand Experience & Activation premia ações que convertem experiência em vendas mensuráveis. Em 2025, o Brasil faturou nove Leões no segmento, gerando visibilidade global e atraindo investimentos estimados em R$ 1,2 bilhão, segundo levantamento da Exame.
“A expansão do nosso júri reflete um compromisso com credibilidade e diversidade de mercado”, frisou Simon Cook, CEO da LIONS, no comunicado oficial.
O que muda após os escândalos de 2025
Depois de casos de dados inflados que derrubaram prêmios de três agências brasileiras no ano passado, o festival publicou um Integrity Handbook e incorporou auditoria externa em cada shortlist. A medida deve reduzir riscos de campanhas fictícias e evitar desperdício de budget em métricas pouco confiáveis—tema sensível para qualquer diretoria de marketing num cenário de juros ainda altos e consumo moderado.
O Brasil chega forte não só em criação: nomes como Julie Hogan (Meta) e Satoshi Chikayama (TBWA\HAKUHODO) indicam que a discussão sobre experiência do usuário tende a ganhar recortes de tecnologia e varejo omnichannel—direto ao ponto para marcas que buscam engajar consumidores em telas e prateleiras.
O que você acha? A liderança brasileira vai manter o histórico de Leões ou a nova régua de integridade dificultará o pódio? Para acompanhar outras análises do mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Cannes Lions
