Por que ideias ousadas valem mais que grandes verbas de mídia
Ogilvy Brasil – Celebrado nesta terça-feira (21), o Dia Mundial da Criatividade reacende um alerta para quem investe em publicidade: sem diferenciação, cada real aplicado corre o risco de virar mera “commodity” de anúncios que ninguém nota – e isso pesa direto no caixa das marcas.
- Em resumo: líderes de agências revelam que atenção virou a moeda-chave e só campanhas criativas rompem o excesso de informação.
Atenção: a nova moeda das campanhas
A disputa não é mais por espaço na grade, mas por segundos de engajamento. “Não é sobre perfeição, e sim multiplicação”, resume Rafa Donato, CCO da Ogilvy. O raciocínio se justifica: o investimento em mídia no Brasil ultrapassou R$ 19,7 bilhões em 2023, segundo levantamento do Cenp-Meios citado pela Exame, mas boa parte desse montante some no scroll infinito das telas.
“O nome do jogo é atenção. Competimos por uma pequena risada ou um clique”, diz Donato, reforçando que criatividade não cabe mais num filme de 30 segundos, mas em um ecossistema de conteúdos tailor-made para cada plataforma.
Como aplicar o aprendizado no seu negócio
Especialistas da BETC Havas, WMcCann, AlmapBBDO e Publicis concordam: para não virar ruído, a mensagem precisa entreter, abraçar tendências culturais e manter consistência em múltiplos pontos de contato. Na prática, isso significa:
• Abrir mão do controle absoluto da narrativa e permitir que criadores e consumidores co-construam a história da marca.
• Apoiar decisões em dados, medindo performance em tempo real para ajustar rotas rapidamente.
• Garantir uma ideia-mãe simples e flexível, capaz de viver do meme ao outdoor sem perder essência.
Para quem gere pequenas e médias empresas, a recomendação é clara: foque em problemas reais do público e use formatos curtos, interativos e emocionalmente carregados. Memes, colabs com micro-influenciadores e narrativas que dialogam com causas culturais ampliam alcance sem inflar o orçamento.
O que você acha? Sua marca já trata criatividade como investimento estratégico ou ainda como custo de campanha? Para mais insights sobre práticas que fazem a diferença, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Ampfy
