Curta-metragem emociona ao retratar a casa silenciosa quando os filhos já se foram
Boticário escolheu explorar a dor silenciosa do “ninho vazio” em sua campanha de Dia das Mães 2026, lançada recentemente. O filme, criado pela AlmapBBDO, dá sequência à série iniciada em 2022 que aborda temas reais da maternidade, fugindo dos clichês publicitários.
- Em resumo: marca volta a falar de maternidade com franqueza, desta vez focando na fase em que os filhos deixam o lar.
Série anual transforma tabu em conversa nacional
Desde 2022, cada Dia das Mães do Boticário ganha um capítulo dedicado a desafios pouco discutidos: julgamento materno, infertilidade, gravidez na adolescência e, agora, o silêncio que sobra em casa. O novo curta mostra rotinas vazias, ligações perdidas e objetos que ficaram sem dono, criando identificação imediata com milhares de mulheres. De acordo com dados do IBGE, o número de domicílios unipessoais no Brasil quase dobrou em duas décadas, reforçando a relevância do tema.
Nos últimos 20 anos, a proporção de lares com apenas um morador passou de 10% para 18%, revela o IBGE — sinal de que o “ninho vazio” deixou de ser exceção.
Impacto emocional vira vantagem competitiva para a marca
Ao expor vulnerabilidades maternas, o Boticário fortalece laços de confiança e estimula a lembrança de marca em um dos períodos mais aquecidos para o setor de beleza. Especialistas em consumo observam que campanhas com storytelling realista elevam a propensão de compra em até 30%, pois o público se sente representado e recompensado emocionalmente. Para o varejo, isso significa mais tráfego nas lojas físicas e no e-commerce, onde kits de presente costumam liderar o ticket médio.
O que você acha? A honestidade da campanha faz diferença na hora de escolher um presente ou é apenas mais um comercial tocante? Para acompanhar outras estratégias de lançamento que movimentam o mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Boticário
