Mercado publicitário acelera integração de tecnologia para entregar resultado imediato
WPP – Na última semana, o grupo deu o pontapé em uma verdadeira corrida por eficiência ao nomear André Ferraz como chief growth officer no Brasil, movimento que ecoou por todo o setor e sinaliza entregas de campanhas mais rápidas e rentáveis para os clientes.
- Em resumo: agências criam cargos de tecnologia e dados para transformar criatividade em vendas mensuráveis.
Por que “growth” virou palavra de ordem nas lideranças
Além da WPP, Dreamers, Africa Creative e outras casas reforçaram times de dados, mídia e automação. A Exame lembra que investimentos em inteligência analítica crescem dois dígitos ao ano no Brasil, puxados pela pressão de anunciantes por retorno rápido.
“A integração entre tecnologia, dados e negócio não é tendência, é necessidade”, afirmou Dora de Oliveira, nova chief technology & data officer do Grupo Dreamers.
Impacto direto: campanhas mais baratas e segmentadas para o consumidor
Com VP de operações de mídia, diretores de conteúdo e CTOs assumindo cadeiras estratégicas, as agências prometem diminuir desperdício de verba, otimizar segmentação e, na ponta, baratear o custo de aquisição de clientes. Para o pequeno anunciante, isso pode significar pacotes de mídia digital até 20% mais enxutos, graças à automação de lances e leitura em tempo real de dados de audiência.
O que você acha? Essas novas estruturas vão realmente baixar o preço da propaganda ou só mudar os cargos na porta? Para mais análises sobre tendências de consumo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Propmark
