Do carro ao cosmético, criatividade nacional mira o topo da eficácia mundial
Effie Awards – A premiação que coroa campanhas capazes de transformar anúncios em vendas revelou recentemente os 47 finalistas globais de 2025, e seis deles são brasileiros. A lista inclui ações para Volkswagen, Heineken, Samsung, O Boticário, Vivo e a ONG Mães da Sé, sinalizando que a propaganda feita aqui continua mexendo diretamente com o bolso – tanto das marcas quanto do consumidor.
- Em resumo: Brasil emplaca 6 dos 47 cases que brigam pelo Grand Effie e pelo Iridium, troféu máximo de eficácia.
Por que esses cases fazem o caixa das marcas girar?
Além de emocionar, campanhas como “Gerações” (Volkswagen) e “Fys: menos açúcar e menos marketing” (Heineken) provaram na prática que boa história vende. Segundo dados de mercado compilados pela Exame, ações com narrativa orientada a propósito podem elevar em até 30% a intenção de compra quando se convertem em resultados mensuráveis.
Os finalistas passaram por um júri internacional que avalia insight, execução e indicadores de venda, lembrança e participação de mercado – critérios que definem o Global Grand Effie no fim do mês.
Como isso influencia a sua próxima decisão de compra
Quando uma peça publicitária vira referência de eficácia, as marcas tendem a replicar estratégias: menos ruído, mais benefício tangível. Caso da Samsung, que recuperou modelos antigos para oferecer descontos em “Throwback Deals”, ou do Boticário, que apostou em storytelling empático para aumentar fluxo na loja física e on-line. No dia a dia, esse movimento costuma resultar em promoções pontuais, embalagens repaginadas e comunicação cada vez mais focada em valor – o que pode significar preços mais competitivos na gôndola ou ofertas que aparecem no seu feed.
O que você acha? Campanhas premiadas realmente te fazem considerar uma marca na hora da compra? Para mais análises sobre tendências de consumo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Reprodução / Effie Worldwide
