Experiências físicas que prometem virar o jogo do marketing em 2026
Chili’s estreou, em 16 de abril de 2026, um pop-up tribunal na Union Square, Nova York, onde consumidores julgam o fast food rival enquanto provam o novo Big Crispy. A estratégia, apelidada de “real marketing”, mostra como ações fora da tela podem mexer direto no bolso — e no apetite — do público.
- Em resumo: sanduíche Big Crispy de US$ 10,99 é apresentado como 82% maior que o filé concorrente.
Um tribunal saboroso bem ao lado do concorrente
Localizado lado a lado com um McDonald’s, o Big Crispy Food Court combina degustação e cenografia: fachada de pedra falsa, balança gigante e “jurados” de tortilla chips. Segundo especialistas citados pelo G1 Economia, o consumo fora do lar vem pressionando o orçamento familiar, e disputas de valor como essa tendem a ganhar atenção.
“Estamos mirando nos sanduíches de frango do fast food, oferecendo nosso Big Crispy gigante no mesmo formato de refeição acessível”, disse George Felix, CMO da Chili’s.
Pluto TV isola superfã para maratona de 11 temporadas
A poucos dias dali, mas em outro universo, a Pluto TV levou a vencedora Molly Hottle para um bunker em Joshua Tree, Califórnia. Durante nove dias, ela assiste aos 218 episódios de X-Files, fornece depoimentos diários e vira conteúdo para as redes da plataforma gratuita do grupo Paramount.
A maratona, batizada de “The Fan Is Out There”, reforça um tripé: reacender o interesse pela série, gerar buzz orgânico e lembrar ao consumidor que não há mensalidade para acessar o catálogo. Em tempos de assinatura acumulada, a gratuidade é um chamariz tão real quanto o bunker no deserto.
Especialistas em branding apontam que, enquanto o digital sofre com excesso de anúncios, iniciativas físicas criam recordação mais duradoura. Montar um “tribunal” ou um “laboratório paranormal” entrega história, prova de produto e, principalmente, experiência que não cabe no feed.
O que você acha? Ações presenciais como essas realmente influenciam suas escolhas de consumo ou são puro espetáculo? Para acompanhar mais lançamentos inusitados, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Chili’s & Pluto TV
