Beijo viral, humor e promoção: o combo que a marca aposta para turbinar vendas
Closeup mobilizou as redes sociais nesta segunda-feira, 13, para provar que um hálito fresco pode transformar até “sapo” em príncipe – e, de quebra, garantir economia ao consumidor com a promoção leve 3, pague 2 na linha Fresh dentro do app iFood.
- Em resumo: Nicole Bahls e Diogo Defante selam beijo inusitado que vira vitrine para a linha antisséptica da Unilever.
Humor como porta de entrada para o carrinho
A estratégia, criada pela Drum em parceria com a Spark, surfou no storytelling: Nicole apresentou um “novo pet” – o sapo Diogo Defante – em posts que anteciparam o clímax romântico divulgado no Dia do Beijo. A tática de conteúdo divertido mira reconhecimento de marca em um mercado que deve superar R$ 11 bilhões até 2027, segundo levantamento divulgado pela Exame.
“Planejamos algo especial todo ano porque a data conversa direto com nosso posicionamento de aproximação, autoconfiança e hálito fresco de longa duração”, explica Vitoria Cordeiro, gerente de marketing de Oral Care da Unilever Brasil.
Do feed ao bolso: por que a ação importa para o consumidor
Além do engajamento instantâneo gerado pelo beijo pop, a campanha entrega incentivo financeiro claro: a oferta leve 3 e pague 2 derruba o preço médio por unidade em até 33%, alívio bem-vindo em um cenário em que produtos de higiene registraram alta de 6,9% no último IPCA. Para quem mantém escova e gel dental na rotina, a economia pode representar estoque garantido por três meses.
Ao longo de abril, Closeup já confirmou novos conteúdos com criadores relatando “sapos” que beijaram – pauta que deve manter a conversa acesa e reforçar lembrança de marca na gôndola física ou digital.
O que você acha? Beijos criativos e descontos atraentes bastam para colocar a linha Fresh no seu carrinho ou a ação passa do ponto? Para mais iniciativas que mexem no seu bolso, acesse nossa editoria de Supermercado e Consumo.
Crédito da imagem: Divulgação / Closeup
