Nova “artilheira de ideias” indica ofensiva de marketing para torcedores
Guaraná Antarctica acaba de colocar a jornalista Fernanda Gentil no centro da criação de campanhas que serão disparadas nos próximos dois anos, período que engloba as Copas masculinas de 2026 e feminina de 2027. A aposta da marca da Ambev busca acender o orgulho nacional e, de quebra, disputar espaço na mesa do consumidor em um momento de retração no consumo de refrigerantes.
- Em resumo: Gentil vira “Head Criativa” para conectar a paixão pelo futebol ao sabor símbolo do Brasil.
Por que a jogada importa para o mercado de bebidas?
O movimento ocorre enquanto o consumo de refrigerantes mostra sinais de queda, como aponta o IBGE. Ao trazer uma comunicadora esportiva reconhecida, a Ambev tenta reverter a curva usando o calendário do futebol como trampolim de vendas e engajamento.
“A chegada da Fernanda reforça nossa vontade de falar com o torcedor de forma mais real e brasileira”, afirma Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev.
Como isso pode aparecer no seu dia a dia de torcedor
Além de campanhas tradicionais, a estratégia prevê conteúdos interativos em redes sociais, ativações em pontos de venda e promoções amarradas a resultados da Seleção. Para o consumidor, isso pode significar cupons de desconto em apps de delivery, embalagens colecionáveis e ações que trocam tampinhas por brindes oficiais.
O que você acha? A presença de uma voz conhecida do esporte pode fazer você escolher um refrigerante na hora do jogo? Para acompanhar mais novidades de lançamentos e ações de marcas, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Guaraná Antarctica
