Por que o filme “Álbum de Família” virou referência instantânea para o mercado publicitário
O Boticário – A marca de beleza conquistou, recentemente, o troféu “O Melhor Comercial do Brasil” na 56ª edição do Troféu Imprensa, transmitida pelo SBT e pelo Disney+. A vitória reforça a presença do anunciante na mente do público justamente às vésperas de datas quentes de consumo, como Dia dos Namorados e Dia das Mães.
- Em resumo: peça criada pela AlmapBBDO superou Amstel e Vivo em decisão de um júri com 12 líderes do setor.
Disputa acirrada decidida ao vivo e julgada por gigantes da criação
O shortlist inicial de 30 filmes foi afunilado até restarem apenas três finalistas. No palco do Troféu Imprensa, nomes de peso como Benjamin Yung (DPZ) e Renata Bokel (McCann) definiram o campeão na frente de milhões de telespectadores. Segundo relatório da Exame, o investimento publicitário em TV aberta cresceu 7 % em 2025, o que ajuda a explicar a relevância da premiação para as marcas que buscam audiência de massa.
“O Boticário apresentou um filme marcante e simbólico, um trabalho criado e produzido pela AlmapBBDO”, destacou Daniel Abravanel, diretor estratégico do SBT, ao anunciar o resultado.
O que essa vitória sinaliza para o consumidor e para o varejo de beleza
Para o público, campanhas premiadas costumam chegar rapidamente às gôndolas na forma de kits e edições especiais. No ano passado, produtos destaque de publicidade receberam até 15 % mais procura nos dois meses seguintes, apontam dados da Kantar. A conquista do prêmio, portanto, deve impulsionar o mix de presentes de O Boticário e acirrar a concorrência no segmento de perfumaria, que movimentou R$ 31,7 bilhões em 2024, segundo o IBGE.
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Crédito da imagem: Divulgação / O Boticário
