Estratégia “Universe of Football” tenta recuperar valor de marca
Nike – Em vez de despejar milhões em um único comercial de Copa, a gigante do sportswear anunciou, recentemente, um cronograma de doze semanas de eventos, collabs e lançamentos que começa com 42 polaroids no Instagram e só termina na decisão da Copa do Mundo de 2026.
- Em resumo: a Nike substituiu o filme publicitário tradicional por ativações semanais que exigem participação direta dos fãs.
Do Instagram às ruas: bastidores do novo playbook
A primeira peça do quebra-cabeça foi o mosaico de fotos que apresentou Cristiano Ronaldo, Haaland, Mbappé, Vini Jr. e até Kim Kardashian sob o mote “Time to go off script”. O conteúdo abre um fluxo de ações que inclui pôsteres cinematográficos das seleções e o torneio de rua Toma El Juego, previsto para mais de 20 cidades, segundo o portal Adweek.
“Não vamos lançar um grande anúncio de impacto e seguir em frente. Estamos construindo um mundo inteiramente novo de futebol — que os fãs possam moldar e vivenciar.” — comunicado oficial da Nike.
Por que isso importa (e pode chegar ao seu bolso)
Ao espalhar o investimento, a Nike cria uma vitrine constante para novas camisas de federação, edições limitadas de chuteiras Mercurial e drops surpresa no app SNKRS. Para o consumidor, a consequência direta é ter mais oportunidades — e tentações — de compra ao longo do semestre, em vez de uma explosão única de produtos na véspera do torneio.
Análises do setor mostram que a marca perdeu 17 % de valor em 2026, ficando atrás da Zara. Com o novo modelo, a Nike busca retomar tração sem aumentar agressivamente os preços — uma notícia relevante em meio à inflação global de artigos esportivos reforçada pelo G1 Economia.
O que você acha? A troca do “filme épico” por ativações constantes vai manter você ligado ou já soa como excesso de informação? Para acompanhar outras estratégias de grandes marcas, acesse nossa editoria de Lançamentos e Fast Food.
Crédito da imagem: Divulgação / Nike
