Personagem promete aquecer o mercado de souvenirs e inspirar corredores
Maratona do Rio — A corrida mais tradicional da cidade apresenta, na edição que termina em 07/06/2026, sua primeira mascote oficial: Mara, uma maritaca carioca criada pela Dream Factory para aproximar o público do evento e turbinar novas fontes de receita.
- Em resumo: Mara estará em largadas, premiações, redes sociais e numa linha de brindes colecionáveis.
Por que uma mascote agora?
Grandes provas mundiais — Boston, Nova York, Berlim — já comprovaram que personagens aumentam lembrança de marca e fidelizam atletas. No Brasil, a organização mira o mesmo resultado e aproveita o boom do turismo esportivo, setor que movimentou R$ 8,2 bilhões segundo dados compilados pelo G1 Economia.
“É uma personagem criada para acompanhar o corredor do treino à linha de chegada”, destaca Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory.
Souvenir, conteúdo digital e educação ambiental
Além de pelúcia, camiseta, chaveiro e adesivos, Mara assume papel educativo: em ativações da Casa Maratona, vai incentivar descarte correto de copos e doação de tênis usados, reforçando a pauta de sustentabilidade que já rende patrocínios extras em outras maratonas globais.
Para o consumidor, o impacto é direto: quem completar os 42 km poderá comprar lembranças exclusivas e revender itens limitados on-line, prática comum que ajuda a amortizar custos de inscrição, hospedagem e alimentação.
O que você acha? Mara vai virar item de colecionador ou ficar restrita às pistas? Para mais novidades sobre consumo esportivo, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Dream Factory
