Mega ativação promete lotar shoppings, apps de delivery e bancas até o pontapé inicial
Panini confirma a maior ação de brand experience já vista para um álbum da Copa do Mundo, mirando diretamente a Geração Z e aquecendo o mercado de colecionáveis a menos de 30 dias da abertura em 11 de junho. A transmissão dos jogos será pela Record, mas a editora quer que o ritual comece muito antes, no momento em que o torcedor abrir o primeiro envelope.
- Em resumo: 980 figurinhas, 48 seleções e eventos 360º no Brasil, México e EUA.
Arenas, corrida e mega troca: onde o colecionador vai investir
Oito Arenas Panini já ocupam shoppings de São Paulo a Florianópolis, enquanto cinco capitais recebem a turnê Panini Point. Em São Paulo, uma corrida temática em 24 de maio e a Mega Troca de Figurinhas em 30 de maio, apoiada por iFood e Guinness Book, prometem quebrar o recorde mundial de trocas simultâneas. Segundo levantamento da G1 Economia, o mercado nacional de itens colecionáveis movimentou mais de R$ 2 bilhões no último ano, sinal de que o bolso do torcedor está aberto — mas seletivo.
“Abrir o primeiro pacote é um ritual que conecta gerações”, resume Romy Gai, diretor comercial da FIFA, sobre o slogan “Tudo começa com a Panini”.
Brasil vira hub de 11 milhões de cromos por dia e amplia capilaridade
A fábrica de Barueri imprime 11 milhões de figurinhas diárias, abastecendo toda a América Latina. A produção diferenciada — pacotes brancos para o Brasil e prateados para exportação — reforça o peso do mercado interno, que hoje luta contra uma inflação oficial de 3,9 % em 12 meses, segundo o IBGE. Para driblar o aperto, Panini costurou parcerias que levam envelopes até a porta do consumidor em dez minutos (iFood) ou criam “combos figurinha” no McDonald’s, transformando refeições em pontos de troca.
O movimento antecipa a futura perda do licenciamento oficial, já que a FIFA transferirá o álbum para a Topps em 2031. A estratégia é clara: fidelizar agora para manter relevância quando o monopólio acabar.
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Crédito da imagem: Divulgação / Panini
