Liderança inédita promete acelerar padrões de métricas no mercado publicitário
Cenp – O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário ganhou, no último dia 5, sua primeira presidente mulher. A executiva Melissa Vogel toma posse com a missão de padronizar a mensuração de campanhas em todas as telas, movimento que pode mexer diretamente no bolso de anunciantes e agências.
- Em resumo: Melissa assume e já apresenta o “Guia de Mensuração Cross Media”, documento que promete cortar desperdícios e otimizar investimentos.
Guia visa reduzir até 20% de desperdício em mídia
Durante a cerimônia no Solar Fábio Prado, em São Paulo, Vogel apresentou o material colaborativo que alinha TV, digital, OOH e rádio em uma métrica única. Segundo levantamento da Exame, o mercado brasileiro investiu R$ 62 bilhões em publicidade em 2023, mas até 20% desses recursos se perdem por falta de critérios unificados.
“A adoção de um protocolo cross media fortalece a transparência e ajuda marcas a comprovar retorno sobre cada real aplicado”, destacou Melissa Vogel durante o evento.
Por que isso importa para empresas de todos os portes?
Padronizar métricas significa que pequenas e médias empresas terão acesso a relatórios antes restritos a grandes players. Na prática, fica mais fácil comparar o custo por impacto real de um vídeo no streaming com o de um spot de rádio local, afinando a estratégia e evitando sobreposição de audiência.
Especialistas apontam que, em um cenário de inflação moderada e consumo fragmentado, cada ponto percentual de otimização pode liberar verba para promoções ou reinvestimento em criação. O novo guia do Cenp chega como resposta a essa demanda, dialogando com as diretrizes internacionais do IAB e adaptando-as ao mercado brasileiro.
O que você acha? A padronização vai facilitar a vida do seu negócio ou ainda falta clareza nas métricas? Para mais notícias que impactam suas decisões, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Alê Oliveira
