Recordes históricos reacendem a corrida bilionária por tecnologia esportiva
Adidas voltou aos holofotes ao equipar Sebastian Sawe e Yomif Kejelcha, que cruzaram a Maratona de Londres em 1h59, tempo jamais homologado na prova, e fizeram o mundo olhar para um par de tênis de US$ 500.
- Em resumo: Dois atletas quebraram a barreira de 2h usando o novo Adizero Adios Pro Evo 3 de 97 g.
Tênis leve, preço pesado e mercado em alta
O Adizero Adios Pro Evo 3 chegou às prateleiras na quinta-feira (23) com apenas 97 g, prometendo “abrir uma nova era”, segundo Patrick Nava, gerente de corrida da marca. A aposta não é isolada: segundo dados da Forbes sobre o mercado de calçados de performance, a venda global de running shoes deve alcançar US$ 104 bilhões até 2030.
O segmento americano já subiu 13 % nos 12 meses até fevereiro, movimentando US$ 8,1 bilhões, de acordo com a Circana.
Impacto no bolso e na estratégia das marcas
Cobrar US$ 500 por um par não assusta quem caça segundos no cronômetro: Sawe superou em mais de um minuto o recorde anterior da prova e deixou para trás rivais calçando modelos da On e da Nike. O feito ajuda a Adidas a recuperar espaço perdido para emergentes como Hoka e On, cujos lançamentos de US$ 150 a US$ 330 ganharam fãs pelo conforto e pela tecnologia.
Especialistas veem um efeito cascata: enquanto atletas de elite testam a versão topo de linha, o consumidor comum migra para edições “domesticadas”, como o Adizero Evo SL de US$ 150. A estratégia pode aumentar a margem da companhia – crucial para o plano do CEO Bjorn Gulden de reduzir a dependência de linhas casuais.
O que você acha? Você pagaria mais caro por um tênis que promete reduzir minutos no seu tempo de prova? Para acompanhar outros lançamentos de performance, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Adidas
