Gírias de Norte a Sul transformam o bombom em mensagem afetiva
Sonho de Valsa – Disponível desde 1º de maio, a edição limitada do bombom da Lacta chega aos pontos de venda com frases como “te amo de graça, visse?” e “tu é massa demais”, estratégia pensada para virar presente de última hora sem pesar no bolso.
- Em resumo: embalagens colecionáveis trazem declarações de amor em dialetos regionais brasileiros.
Presente rápido que movimenta o caixa dos varejistas
O chocolate segue campeão de escolha em datas afetivas e, segundo levantamento da G1 Economia, o setor faturou 14% a mais na última Páscoa em relação a 2023. A aposta da Mondelēz, dona da marca, é repetir o impulso nos meses sem datas fixas, ocupando o espaço de mimos de menos de R$ 5.
“Quando o consumidor encontra significado cultural na embalagem, a taxa de conversão na gôndola sobe em média 18%”, afirma a consultoria brasileira Kantar.
Cultura local como atalho para fidelizar o público
Para além do apelo romântico, as expressões regionais reverenciam a diversidade linguística, tema em alta após o Censo IBGE indicar que 60% dos brasileiros se reconhecem em mais de um sotaque. Ao colecionar rótulos variados, o consumidor vira embaixador espontâneo da marca, gerando postagens orgânicas nas redes e estendendo o ciclo de visibilidade da campanha.
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Crédito da imagem: Divulgação / Lacta
