Vídeo, varejo e DOOH puxam a verba online para um novo patamar
Publicidade digital brasileira – O mercado online recebeu R$ 42,7 bilhões em 2025, crescimento de 12,7% sobre 2024, segundo o relatório Digital Adspend da IAB Brasil em parceria com o Ibope. Na prática, o dado confirma a migração acelerada do dinheiro de mídia para canais que impactam o consumidor no exato momento de compra – e isso mexe diretamente com o preço final dos produtos que chegam à sua cesta.
- Em resumo: quase metade dos anúncios já é em vídeo, e o varejo responde sozinho por 25% da verba total.
Varejo domina e retail media vira ferramenta para baixar CAC
Impulsionado pelo e-commerce recorde apontado em dados recentes do IBGE, o retail media movimentou R$ 4,8 bi em 2025, avanço de 37%. Ao exibir anúncios no próprio app ou site, redes como supermercados e farmácias reduzem o custo de aquisição de clientes (CAC) e, muitas vezes, repassam parte dessa eficiência em descontos relâmpago.
Em aeroportos, prédios comerciais e mobiliário urbano, o DOOH já capta R$ 4,4 bi e disputa 9% de toda a verba digital.
Vídeo chega a 49% das inserções e redes sociais concentram 55% da verba
A preferência pelo formato em vídeo subiu 7 pontos percentuais em 12 meses, resultado da popularidade de conteúdos curtos em plataformas sociais. Para o consumidor, isso significa mais ofertas segmentadas na timeline e menos anúncios genéricos na TV tradicional. Além disso, a divisão de compra de mídia entre anunciantes diretos e agências se equilibra em 50/50, o que pressiona preços e incentiva negociações mais transparentes.
IA gera otimismo, mas 70% temem fake news: como filtrar?
O relatório mostra sentimento ambíguo: marcas veem a inteligência artificial como aliada para personalizar campanhas, enquanto sete em cada dez pessoas temem a disseminação de desinformação. Especialistas recomendam verificar a fonte dos links patrocinados e ativar ferramentas de verificação antes de compartilhar ofertas aparentemente irresistíveis.
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Crédito da imagem: drobotdean / Freepik
