Mudança na liderança aponta nova estratégia para a fintech
Mercado Pago – A vice-presidente de marketing para a América Latina, Pethra Ferraz, encerrou recentemente um ciclo de quatro anos e quatro meses, abrindo espaço para uma reorganização que pode afetar desde campanhas de cashback até a oferta de crédito ao consumidor.
- Em resumo: saída consensual ocorre em meio a redesenho da estrutura regional da fintech.
Por que a troca aconteceu agora
Segundo comunicados internos e informações apuradas, a companhia decidiu simplificar times e acelerar decisões locais. Ferraz comandava cerca de 90 profissionais distribuídos entre Brasil, Argentina, Chile, México e Uruguai. Dados da Exame mostram que o aplicativo já figura entre os mais baixados do setor financeiro no País, cenário que exige ajustes rápidos para manter a curva de crescimento.
“Foram anos em que fizemos um reposicionamento de marca e tivemos um processo robusto de crescimento”, declarou a executiva ao confirmar a saída.
Impacto direto no seu bolso
Especialistas avaliam que mudanças em cargos-chave de marketing podem redefinir políticas de incentivos, como descontos na tarifa de pagamento via QR Code ou ampliação de limites de crédito. Em 2023, o Banco Central apontou avanço de 24 % das carteiras digitais no Brasil, sinal de que qualquer oscilação estratégica reverbera no dia a dia do usuário.
Além disso, o movimento reforça a corrida de fintechs por profissionais seniores, num momento em que Nubank, PicPay e bancos tradicionais também revisam suas frentes de comunicação para atrair clientes sensíveis ao custo de serviços financeiros.
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Crédito da imagem: Divulgação / Mercado Pago
