Como um simples saque devolvido pode alavancar o athleisure mundial
Lacoste – A grife francesa acaba de estrear a campanha “Life is a Beautiful Sport”, na qual um único movimento de devolver a bola de tênis vira narrativa cinematográfica com Novak Djokovic. A ação, lançada recentemente, mira o crescimento do guarda-roupa esportivo no dia a dia do consumidor e reforça a ligação histórica da marca com Roland-Garros.
- Em resumo: um trajeto pelas ruas de Paris revela que cada cena compõe o mesmo gesto dentro da quadra.
Paris, uma bola e projeção de vendas bilionárias
No filme dirigido por Fredrik Bond, uma jovem percorre cafés, metrôs e pontes ao som de “Paris Latino”, até chegar à Court Philippe-Chatrier. A escolha de um roteiro sem diálogos facilita a veiculação em mais de 100 países e conversa diretamente com o mercado global de roupas esportivas, estimado em US$ 384 bilhões em 2024, segundo dados compilados pela Forbes.
“Assim como a Lacoste, o esporte vai além da quadra e se torna parte da vida, com fluidez e elegância”, destaca Eric Vallat, CEO da marca.
O impacto para quem compra: do clube ao escritório
A presença de peças-ícone — polo, saia plissada e jaqueta esportiva — reforça a tendência de looks híbridos, que passam do treino à reunião virtual sem troca de roupa. Para o consumidor brasileiro, onde a inflação da moda ficou em 0,34% em março segundo o IBGE, coleções que unem esporte e estilo prometem custo-benefício maior: duram mais e circulam em diferentes ocasiões.
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Crédito da imagem: Divulgação / Lacoste
