Campanha leve mira torcedor que quer festa, não discurso motivacional
Itaipava – A cervejaria do Grupo Petrópolis surpreendeu o mercado ao anunciar, recentemente, Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador da marca e protagonista de “Rolê Aleatório”, filme de 60 segundos criado pela WMcCANN para o ciclo pré-Copa. A jogada promete agitar o bolso de quem abastece a geladeira para os jogos e disputa atenção com campanhas emotivas de Ambev e Heineken.
- Em resumo: estratégia rompe o tom épico dos concorrentes e vende clima de festa com R10 como guia.
Por que a escolha de Ronaldinho mexe no mercado
Segundo levantamento da Exame sobre o setor cervejeiro, o consumo nacional cresce acima de 7% ao ano nas vésperas de grandes torneios, abrindo espaço para campanhas que conversem direto com o torcedor. Ao convocar um ícone da alegria em campo, a Itaipava reforça seu posicionamento popular e tenta capturar parte dos R$ 208 bilhões que o segmento deve movimentar até 2026.
“Rolê Aleatório leva Ronaldinho a bares, lajes e churrascos, lembrando que a melhor história da Copa é a que você vive com os amigos”, resume a peça da WMcCANN.
Impacto na gôndola: preço, visibilidade e disputa por geladeira
Com a proximidade do Mundial, redes de supermercado já negociam espaços extras para packs temáticos. Analistas de varejo estimam acréscimo de até 15% nas vendas de latinhas promocionais quando a estrela do anúncio é reconhecida universalmente, caso de R10. Para o consumidor, a dica é ficar de olho nos combos que costumam aparecer na última quinzena antes de cada jogo decisivo, oferecendo economia real em relação ao preço unitário.
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Crédito da imagem: Divulgação / Itaipava
