Competição no mercado de bebidas ganha reforço sustentável
Mamba Water – conhecida por vender água mineral exclusivamente em latas de alumínio – acaba de transferir toda a sua comunicação para o Grupo Sal, movimento que pretende acelerar a visibilidade da marca e reforçar argumentos de sustentabilidade junto ao consumidor brasileiro.
- Em resumo: a agência assume estratégia full service para colocar a água em lata no radar de mais pontos de venda.
Lata de alumínio vira trunfo para conquistar o consumidor
O ponto central da nova campanha será destacar a reciclabilidade: a taxa de reciclagem de latas de alumínio no Brasil supera 98%, recorde mundial que reduz desperdício e atrai público disposto a pagar mais por conveniência e menor impacto ambiental.
“Mamba Water e o Grupo Sal compartilham cultura, esporte e lifestyle. Essa convergência cria base sólida para construir uma narrativa de marca relevante e conectada”, afirma Marcelus Viana, VP de criação do Grupo Sal.
O que muda na gôndola e no bolso do consumidor
Com o novo posicionamento, a expectativa é que a água premium em lata ganhe espaço onde antes só havia garrafas plásticas. A lata mantém a bebida gelada por mais tempo, facilita o transporte em eventos e, por ser 100% reciclável, pode reduzir custo ambiental incorporado ao preço final. Segundo analistas do setor de bebidas, produtos com apelo ecológico crescem até 20% ao ano, mesmo em cenários de inflação moderada.
O que você acha? Você pagaria um pouco mais por uma embalagem que retorna quase integralmente à cadeia de reciclagem? Para mais análises sobre consumo em supermercados, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Mamba Water
