Escaneou, jogou, ganhou: a jogada de mestre da marca nos corredores
Panco – A fabricante de pães e biscoitos lançou recentemente lotes temáticos que, ao serem escaneados pelo celular, transportam o consumidor para uma arena virtual repleta de quizzes e recompensas ligadas à Copa do Mundo.
- Em resumo: a embalagem agora é o ingresso para uma experiência gamificada que fideliza o cliente sem alterar o preço do produto.
Do ponto de venda ao celular: por que essa tática importa?
Segundo especialistas em varejo ouvidos pela Exame, marcas que unem físico e digital ganham até 25% mais tempo de atenção do shopper em gôndola, fator decisivo num mercado pressionado pela inflação dos alimentos.
“No Brasil, campanhas que conectam QR Code a jogos registram picos de participação acima de 60 mil acessos em um único fim de semana”, aponta levantamento da consultoria Kantar.
O impacto na rotina (e no bolso) do torcedor
Para o consumidor, a novidade significa acumular pontos que podem virar descontos em novas compras ou brindes colecionáveis, sem desembolsar nada além do valor usual do pão de forma ou do bolo industrializado. Já para a indústria, cada scan devolve dados de preferência que ajudam a calibrar estoques e evitar rupturas – uma dor comum em partidas decisivas, quando a procura por lanches rápidos dispara.
O que você acha? Embalagens que viram jogo são só modismo ou vieram para ficar? Para acompanhar outros lançamentos que mexem com o apetite do público, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Panco
