Objetivo é crescer nas corridas de rua e dominar o lifestyle esportivo
Asics – A gigante japonesa do esporte reforçou, recentemente, sua linha de frente no Brasil ao contratar a Textual Comunicação para PR e influência e a Energy BBDO para publicidade, digital e conteúdo. A jogada quer encurtar a distância entre a marca e quem investe em tênis de corrida, looks casuais Sportstyle e equipamentos para modalidades de quadra.
- Em resumo: duas agências passam a conduzir, de forma integrada, todas as campanhas da Asics no país.
Por que a mudança importa para o consumidor
Com a nova dupla, a Asics promete campanhas mais frequentes, collabs limitadas e ativações em provas de rua, tendência que movimentou R$ 5,9 bilhões em artigos esportivos no Brasil em 2023, segundo dados compilados pela Exame. A expectativa é de mais promoções nos e-commerce parceiros e maior oferta de conteúdo técnico para quem busca performance e prevenção de lesões.
“A Asics está constantemente buscando novas formas de se conectar com os consumidores e fortalecer sua presença no mercado”, destaca Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics América Latina.
Corrida de rua em alta e mais opções no guarda-roupa
A escolha de especialistas em influência e narrativa digital ocorre no rastro do boom das meias-maratonas nacionais. Segundo o IBGE, a prática regular de atividade física cresceu 11 % na última década, pressionando o mercado por tênis com tecnologia de amortecimento e peças com tecido de secagem rápida. Para o bolso do usuário, a concorrência acirrada entre marcas deve gerar cupons e combos de equipamentos que aliviam até 20 % no ticket final.
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Crédito da imagem: Divulgação / Asics
