Do deserto da Califórnia ao seu copo: o impacto por trás da festa laranja
Aperol – Pelo quarto ano consecutivo, a parceira oficial de Spritz do Coachella criou um ambiente próprio, o Aperol Day Club, que funcionou de 10 a 12 e de 17 a 19 de abril no deserto da Califórnia. A novidade promete influenciar o preço e a popularidade do coquetel número 1 da Itália nos bares brasileiros, exatamente quando a BAND e a RECORD garantiram a transmissão do festival ao vivo.
- Em resumo: Day Club reuniu DJ sets, serviços de beleza e produtos entre US$ 10 e US$ 30, reforçando o território global da marca.
Experiência multissensorial que vende estilo de vida
Luzes alaranjadas, instalação “Be the Moment” e pop-ups surpresa criaram a atmosfera instagramável que fez fila na arena. Segundo a Forbes, ações imersivas elevam em até 85% a lembrança de marca, fator crucial num evento disputado por dezenas de patrocinadores.
“É um lembrete para desacelerar e saborear o que está acontecendo bem na sua frente: a música, a energia, as pessoas ao seu redor”, afirma Allison Varone, Head de Marketing da Campari America.
Como isso mexe com o bolso e com o balcão do bar
O hype se converteu em mercadorias: camisetas, bandanas e phone charms esgotaram ainda no primeiro fim de semana, abrindo espaço para revenda online a valores bem acima do teto de US$ 30. Para os consumidores, a tendência significa encontrar o Aperol Spritz — já 8º coquetel mais pedido do mundo — com valor inflacionado na carta de drinks dos grandes centros.
Além disso, incluir digital influencers brasileiros no line-up do Day Club conecta a ação ao calendário local de festivais, como Primavera Sound São Paulo, gerando efeito dominó sobre a demanda nacional. Bares e restaurantes tendem a antecipar estoques para surfarem a visibilidade.
O que você acha? Será que o preço do seu Spritz favorito vai subir ou a tendência vai popularizar o drink caseiro? Para acompanhar outras estreias que movimentam o mercado de bebidas, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação Aperol / Campari Group
