Queda histórica na TV expõe nova batalha entre sofá e celular
BBB26 — O reality show registrou média de apenas 16,7 pontos na Grande São Paulo e 20,4 na final, níveis que o colocam como a segunda pior temporada no Ibope, mesmo enquanto somava impressionantes 32 bilhões de visualizações em plataformas sociais, conforme dados divulgados recentemente.
- Em resumo: baixa na TV aberta contrasta com engajamento recorde online.
Por que o Ibope despencou enquanto a conversa bombou?
O padrão de consumo mudou: o público migra para o mobile, maratonando cortes e votações em tempo real. Levantamento da Kantar Ibope, citado pelo G1, confirma que o tempo gasto em streaming já supera o da TV aberta no Brasil desde 2025.
A média de 16,7 pontos coloca o programa atrás apenas da edição de 2019, que teve 15,1 pontos e detinha o pior índice até então.
Impacto no bolso de anunciantes e na rotina dos fãs
Com o horário nobre perdendo tração, marcas que investem milhões em cotas comerciais na TV buscam replicar campanhas nos reels e lives, onde a audiência se mostrou mais engajada. Especialistas apontam que cada bilhão de views nas redes pode valer até R$ 25 milhões em mídia espontânea, equilibrando o retorno sobre o investimento mesmo diante da queda nos televisores.
O que você acha? A experiência de assistir trechos no celular substitui a emoção do sofá ou os dois formatos podem conviver? Para mais análises sobre consumo e mídia, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / TV Globo
