A jogada de marketing que promete turbinar o mercado de cerveja sem álcool
Heineken 0.0 – A cerveja zero álcool da gigante holandesa escalou Serena Williams para uma parceria de vários anos, mirando quem sai da quadra e quer socializar sem comprometer a performance nem encarar os efeitos do álcool.
- Em resumo: Serena virou embaixadora global e já protagonizou ação surpresa com jogadores de padel em Miami.
Por que Serena entrou no jogo do padel
Depois de encerrar a carreira nas grandes quadras, a lenda do tênis adotou o padel para manter o ritmo e ampliar a rede de amigos. A Heineken enxergou aí uma conexão perfeita: esporte em alta, ambiente descontraído e bebida que dispensa graduação alcoólica. O anúncio veio acompanhado da campanha “Unexpected Doubles”, em que a atleta completa duplas de amadores sorteados via plataforma Playtomic – reforçando a proposta de encontros inesperados e pós-jogo responsável. Segundo a Euromonitor International, as vendas de cervejas 0,0% registram crescimento de dois dígitos na América Latina, tendência que a marca quer acelerar.
“A ação ‘Unexpected Doubles’ colocou Serena Williams em quadra para surpresa dos jogadores e mostrou como a cerveja sem álcool cabe na comemoração pós-partida”, resume o material da marca.
O que muda para o consumidor que prefere 0,0%
No Brasil, o Ministério da Saúde recomenda moderação no consumo de bebidas alcoólicas. A versão 0,0% oferece alternativa para quem dirige após o jogo, entra em sequência de treinos ou simplesmente quer reduzir a ingestão de álcool sem abrir mão do ritual social. Além disso, o produto costuma ter valor calórico menor que a versão tradicional, vantagem extra para quem controla a dieta.
O que você acha? Você trocaria a versão tradicional pela 0.0 no seu pós-treino? Para acompanhar outras novidades de bebidas e campanhas, visite nossa editoria de Lançamentos.
Crédito da imagem: Divulgação / Heineken
