Entenda como a nova estratégia pode baratear lançamentos e acelerar promoções de beleza
Natura e sua controlada Avon anunciaram recentemente a escolha do grupo de comunicação WPP como parceiro-líder para comandar toda a publicidade das duas marcas na América Latina, decisão que abandona o modelo país a país e mira ganhos de escala que podem chegar às prateleiras — físicas ou virtuais — do consumidor.
- Em resumo: um único hub criativo para 7 mercados promete reduzir custos e agilizar campanhas.
Centralização que corta etapas e pode refletir em preços finais
Ao concentrar planejamento, dados e produção em um só backbone, a Natura espera negociar mídia de forma regional e otimizar investimentos — modelo semelhante ao que outras multinacionais adotaram pós-pandemia, segundo análise publicada pelo G1 Economia. Esse movimento tende a enxugar o gasto por anúncio e, no médio prazo, liberar verba para ações táticas, amostras grátis e descontos sazonais que o público sente diretamente no bolso.
“Não se trata apenas da busca por uma nova agência, mas do fomento a um novo ecossistema que reflita as profundas transformações do mercado”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de inovação de Natura e Avon.
Por que essa mudança importa para quem compra batom ou hidratante?
Mais integração significa campanhas iguais no Brasil, México, Chile e demais países atendidos, encurtando o tempo entre tendência global e prateleira local. Na prática, coleções limitadas — como as linhas com ativos amazônicos da Natura ou as edições de maquiagem da Avon — podem chegar simultaneamente aos e-commerce regionais, sem o clássico “lá fora já lançou”. Além disso, a negociação em escala com influenciadores e veículos pode resultar em brindes e combos promocionais de maior alcance.
O que você acha? A centralização pode realmente tornar seus cosméticos preferidos mais acessíveis ou a diferença ficará só na propaganda? Para acompanhar outras movimentações que mexem com o seu bolso, acesse nossa editoria de Supermercado e Consumo.
Crédito da imagem: Divulgação / Natura
