Campanha aposta no humor para ligar futebol e cerveja em ano aquecido para o setor
Itaipava apresenta Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador e, de quebra, explica de forma divertida o passe “olha pra um lado, toca pro outro” que marcou gerações. A estratégia não é só nostalgia: a marca quer converter a paixão nacional em vendas já neste primeiro semestre.
- Em resumo: o craque diz que mirava, na verdade, uma garrafa de Itaipava gelada fora de campo.
Por que a cervejaria acelera agora
A aproximação ao futebol surge num momento em que o consumo de cerveja cresce 7% ao ano, segundo dados de mercado divulgados pelo G1 Economia. Com a temporada de campeonatos nacionais e a Copa América batendo à porta, a disputa por lembrança de marca fica intensa.
“Mais do que confundir o marcador, meu olhar ia direto para a Itaipava gelada ali na linha lateral”, brinca Ronaldinho no filme assinado pela WMcCann.
Impacto no bolso e na rotina do torcedor
Campanhas com ídolos costumam influenciar a escolha na gôndola. Segundo levantamento da Euromonitor, o segmento de cervejas movimentou cerca de R$ 198 bilhões em 2023, reflexo direto da batalha por diferenciação nas prateleiras e nos bares. Ao transformar um lance icônico em storytelling, a Itaipava tenta ganhar espaço justamente no momento em que o consumidor decide qual rótulo levar para casa no churrasco de fim de semana.
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Crédito da imagem: Divulgação / Itaipava
