Linha especial de São João e portfólio turbinado reforçam presença da marca nos lares brasileiros
Vitarella acaba de anunciar, recentemente, a maior ofensiva publicitária de sua trajetória: uma campanha estrelada por João Gomes ao lado da avó, Dona Josilene, que resgata a memória afetiva do cantor com os biscoitos consumidos desde a infância – e promete movimentar as gôndolas no período junino.
- Em resumo: investimento recorde, parceria familiar e novos sabores típicos para São João.
Investimento recorde mira o “lar” como território de conexão
A diretora de marketing (CMO) da holding M. Dias Branco, Anna Carolina Teixeira, destaca que o objetivo é “estar presente de forma relevante em cada momento de consumo”. De acordo com dados do IBGE, biscoitos e massas permanecem entre os itens mais comprados nos lares brasileiros, mesmo em cenário de inflação pressionada, o que reforça a estratégia da empresa.
“Não estamos criando uma narrativa; estamos revelando uma história que já existia dentro de casa”, afirma Anna Carolina sobre a escolha de João Gomes, pernambucano que mantém os produtos da marca em seu camarim.
Portfólio junino promete agitar as prateleiras do Nordeste ao Sudeste
Além dos filmes publicitários, a marca leva às lojas uma linha limitada inspirada nas festas de São João, com biscoitos, wafers e lámen nos sabores canjica, cocada, milho e amendoim. A embalagem ganha estampa de sanfona, reforçando o clima de arraial – tradição que, segundo pesquisa interna citada pela executiva, é a celebração favorita de 85 % dos nordestinos.
No radar de quem faz compras, o movimento sinaliza aumento de opções com preço acessível e sabor regionalizado, tendência que também se estende a outras marcas do grupo: Piraquê aposta em snacks para o público jovem, Jasmine amplia granolas proteicas e Adria prepara a chegada de massas “caseiras”. A diversificação busca blindar o consumidor contra variações de preço, oferecendo alternativas dentro do mesmo carrinho.
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Crédito da imagem: Divulgação / Vitarella
