Agência põe equipe criativa na mesma mesa que CEOs e CFOs
WMcCann — A agência reposicionou sua equipe de criação para atuar desde o primeiro briefing até o modelo final de negócio, movimento que, segundo executivos, reduz retrabalho, acelera lançamentos e torna campanhas mais rentáveis.
- Em resumo: Criativos agora definem rota de marca, cultura e receita junto com a alta gestão.
De ouvir o briefing a mexer no P&L das marcas
Rapha Borges, novo CCO, afirma que o mercado exige soluções que vão além da peça publicitária. Dados da Exame mostram que as empresas que integram criação e estratégia chegam a economizar até 20% no ciclo de campanha.
“A criação precisa sentar à mesa desde o começo, ter coragem de dizer não e sensibilidade para simplificar um briefing confuso”, destaca Borges.
Por que isso pode mexer no seu dia a dia de consumo
Quando a agência entende o negócio inteiro, respostas a tendências culturais — como o aumento de compras por live commerce ou a pressão por propósito — chegam mais rápido às prateleiras e feeds. O resultado? Produtos ajustados ao que o público realmente quer, menos desperdício de mídia e preços potencialmente mais competitivos.
O que você acha? Profissionais de criação devem influenciar decisões financeiras das marcas? Para acompanhar outras transformações que afetam seu bolso, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / WMcCann
