Parceria mostra ligação direta entre cultura pop e ROI
Uncover e Winnin firmaram recentemente uma aliança para traduzir a relevância cultural em resultado financeiro palpável para as marcas, unindo métricas de atenção em vídeo ao cálculo de ROI.
- Em resumo: o nível de atenção que um conteúdo recebe agora entra na conta que determina o retorno de cada real investido em mídia.
Da audiência ao caixa: como o Share of Attention atua
O movimento integra o Share of Attention, metodologia da Winnin que mede retenção de vídeo, aos modelos de Marketing Mix Modeling da Uncover, usados para projetar receita incremental. Segundo as companhias, foram analisados 24 meses de dados em bens de consumo, varejo e serviços financeiros, conectando picos de audiência a eficiência de mídia. Estimativas de mercado já apontavam esse caminho: estudo da Forbes Agency Council indica que campanhas culturalmente alinhadas podem elevar a lembrança de marca em até 23 %.
O cruzamento das bases revelou padrões claros: quanto maior a atenção capturada por vídeos culturalmente pertinentes, menor o custo para gerar vendas — conclusão obtida após mapear mais de dois anos de investimento publicitário, dizem as empresas.
Por que isso mexe com seu orçamento de marketing
Na prática, a descoberta desloca o foco dos tradicionais GRPs para indicadores de engajamento real, permitindo renegociar custos de mídia e priorizar formatos que retêm o usuário. Em tempos de orçamento apertado, a combinação atenção + ROI pode reduzir desperdícios e aumentar a competitividade frente a gigantes do setor. Economistas do IBGE já projetam que cada 1 % de ganho de eficiência em publicidade pode representar milhões em margens poupadas para o varejo.
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Crédito da imagem: Divulgação / Digineer-Station-shutterstock
