Prova de 5 km reforça tendência de experiências de marca focadas em bem-estar
Heineken 0.0 — A linha sem álcool da cervejaria marcou para 19 de abril a estreia da Finish Line Run, corrida de rua no Rio de Janeiro pensada para unir atividade física, socialização e, claro, degustação responsável, estratégia que vem ganhando força entre gigantes do consumo.
- Em resumo: A prova é a nova aposta da Heineken 0.0 para aproximar consumidores cariocas da cultura da cerveja sem álcool.
Finish Line Run quer transformar treino em celebração
Com percurso de 5 km e ativações pós-prova, a corrida pretende ir além do tempo no cronômetro. A Heineken garante que cada quilômetro servirá de ponto de contato da marca com o público, modelo que acompanha o avanço global das bebidas low & no alcohol, setor que, segundo análises da Euromonitor, cresce a dois dígitos ao ano no Brasil.
“Finish Line Run traduz a nossa estratégia de experiência ao unir bem-estar, socialização e engajamento do consumidor em ambiente urbano”, afirma a companhia.
Por que isso importa para o seu dia a dia
O foco em eventos esportivos sinaliza que as cervejas 0.0 vieram para ficar — e podem aparecer com mais frequência em festas, supermercados e até academias. Para quem busca reduzir o álcool sem abrir mão do ritual social, iniciativas assim ampliam a oferta de alternativas seguras e, muitas vezes, com menos calorias.
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Crédito da imagem: Divulgação / Heineken
